Η GUESS JEANS αναλαμβάνει την ηγετική της θέση στην κατασκευή ενδυμάτων denim με την εισαγωγή μιας νέας τεχνολογίας επεξεργασίας υφασμάτων. Το GUESS AIRWASHTM είναι μια σύγχρονη, βιώσιμη εναλλακτική λύση στο πλύσιμο με πέτρα, μια τεχνική που οι αδελφοί Marciano εισήγαγαν στον κόσμο της μόδας το 1981. Ελαχιστοποιεί την ποσότητα του νερού που χρησιμοποιείται στη διαδικασία, αντικαθιστώντας το σε μεγάλο βαθμό με φυσαλίδες αέρα. Η πρακτική αυτή εξαλείφει επίσης την ανάγκη για ελαφρόπετρα και μειώνει σημαντικά τη χρήση ενέργειας.