Η Diesel είναι μια ιταλική εταιρεία που ιδρύθηκε το 1978 από τον Renzo Rosso, τον οποίο η δημοσιογράφος μόδας Suzy Menkes αποκάλεσε "η ιδιοφυία των τζιν". Ο ίδιος λέει ότι ο Diesel δεν πουλά ρούχα, παρά μόνο έναν τρόπο ζωής. Ο χαρακτήρας της μάρκας αντικατοπτρίζεται σε τολμηρές, συχνά αμφιλεγόμενες διαφημιστικές καμπάνιες. Ένα παράδειγμα μπορεί να είναι αυτό του 2010 με το σύνθημα "Be Stupid", ενθαρρύνοντας να κάνει κανείς τολμηρά και περίεργα πράγματα.