Η διευθύντρια Visual Marketing της Answear μιλά για τη νέα καμπάνια

Χρόνος ανάγνωσης 4 λεπτά

Ως multibrand πλατφόρμα, παρέχουμε στο κοινό μας πάνω από 600 premium fashion brands δίνοντας παράλληλα έμφαση στην ποιότητα – δηλώνει μεταξύ άλλων η Marta Sawicka, Διευθύντρια Visual Marketing της Answear. Η νέα πλατφόρμα επικοινωνίας με τίτλο “Ντύσε την Ζωή σου με Πολύτιμες Στιγμές” τονίζει την αξία των σημαντικών στιγμών της ζωής!

Ποια είναι η ιστορία πίσω από αυτό το σλόγκαν;

Marta Sawicka, Διευθύντρια Visual Marketing της Answear: ” Η νέα πλατφόρμα αφορά σε οτιδήποτε πολύτιμο. Η Answear δεν αναφέρεται μόνο στην αξία των αναμνήσεων, των εμπειριών ή των ονείρων μας, αλλά και στο ξεχωριστό συναίσθημα που νιώθουμε όταν φοράμε τα αγαπημένα μας ρούχα!

Αξίζει να σημειωθεί επίσης ότι στον κόσμο της μόδας δεν συναντάμε συχνά αντίστοιχες καμπάνιες, λόγω των ποιητικών χαρακτηριστικών! Ποια είναι όμως η πρόθεση που κρύβεται πίσω από την ιστορία; Λένε ότι τα προϊόντα γύρω μας αποκτούν ιδιαίτερο νόημα όταν συνδέονται με μοναδικές αναμνήσεις…

Άρα η καμπάνια βασίζεται σε πραγματικά συναισθήματα και γύρω από αυτά χτίζεται η δημιουργική ιδέα;

Ναι! και επιπλέον, αυτή η ιδέα έχει διπλό νόημα, γιατί από τη μία πλευρά, μιλάμε για το «ντύσιμο» και, από την άλλη, δίνουμε έμφαση στις πολύτιμες στιγμές. Η ίδια η λέξη «πολύτιμο» μπορεί να έχει άλλωστε πολλές σημασίες, αναφερόμενη στην ποιότητα των ρούχων αλλά και ταυτόχρονα στη συναισθηματική φόρτιση που αυτά φέρουν. Στην Answear, αντιμετωπίζουμε τα προϊόντα ως μοναδικά και premium, όπως ακριβώς τους αξίζει και αυτή ακριβώς την προσέγγιση μας θέλουμε να γνωρίσουν και οι πελάτες μας.

Ας μιλήσουμε για την καμπάνιας. Πώς είναι η διαφήμιση;

Αναμφίβολα διακρίνεται από την τολμηρή επικοινωνία. Θεαματικά πλάνα πολύτιμων στιγμών που το ένα διαδέχεται το άλλο, δημιουργώντας μία ιστορία και τονίζοντας παράλληλα τη μοναδικότητα των προϊόντων. Τα πάντα συνοδεύονται από ένα ποιητικό voice-over, το οποίο χρησιμοποιήθηκε για να πλαισιώσουμε μια ιστορία μόδας με τη φωνή της ηρωίδας, της Fatima Brunengo.

Μπορείτε να μας πείτε περισσότερα για την δημιουργία της καμπάνιας και την συνεργασία με τη σκηνοθέτη, Stella Konsoni;

Η Stella Consonni είναι μια καταξιωμένη καλλιτέχνης της οποία το όνομα έχει συνδεθεί με σημαντικές καμπάνιες για brands όπως Gucci, Burberry και Vogue. Από την πρώτη στιγμή κατάλαβα ότι ήταν το τέλειο άτομο για αυτό το project. Αυτό που με γοήτευσε σε αυτήν ήταν ότι είχε μια πολύ προσωπική προσέγγιση της καμπάνιας από το αρχικό στάδιο της προετοιμασίας και συνδέθηκε με το concept.

Η λέξη «premium» εμφανίζεται αρκετά συχνά στη συζήτησή μας. Θα μπορούσατε να εξηγήσετε τι είναι premium μόδα;

Σε αντίθεση με ό,τι φαίνεται, δεν αποτελεί μόνο αναφορά ως προς την τιμή. Ας μην ξεχνάμε ότι όσο υψηλότερη είναι η τιμή των προσφερόμενων προϊόντων, τόσο μεγαλύτερες είναι οι απαιτήσεις των καταναλωτών στην ορθή επιλογή των προϊόντων, τη διαθεσιμότητα και την συνολική εμπειρία αγορών τους. Στόχος μας ,μεταξύ άλλων, είναι φυσικά να ανταποκριθούμε σε αυτές τις ανάγκες με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Στο πλαίσιο αυτό άνοιξε τις πύλες του και το πρώτο Answear Concept Store, στο εργοστάσιο Norblin της Βαρσοβίας

Γιατί η Answear, μία από τις πιο δυναμικά αναπτυσσόμενες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου στην Πολωνία, αποφάσισε τη λειτουργία φυσικού καταστήματος;

Υπάρχουν πολλοί λόγοι, αλλά νομίζω ότι αξίζει να ξεκινήσουμε από το θέμα του brand image. Είμαι πεπεισμένη ότι ένας τόσο δημιουργικός και γεμάτος αισθητική χώρος όπως το Answear Concept Store θα αναδείξει την μοναδικότητα μας, θα επιτύχει νέες συνεργασίες με premium brands – ειδικά με όσα εξακολουθούν βάσει της πολιτικής τους δίνουν έμφαση στα φυσικά καταστήματα για την προβολή τους. Το Concept Store θα αποτελέσει επομένως μια εξωτερίκευση της στρατηγικής μας και θα γίνει το ιδανικό σημείο συνάντησης τόσο με το κοινό μας αλλά και με ανθρώπους από τον κόσμο της μόδας και του πολιτισμού.

Ποιες πτυχές επηρεάζουν την εμπειρία αγορών στο Answear Concept Store;

Η βελτιστοποίηση των αγορών επηρεάζεται από τον ίδιο τον σχεδιασμό αυτού του Concept – ξεκινώντας από τις εντυπωσιακές βιτρίνες που σχεδίασε η Anna Szczęsny, μέχρι και την εσωτερική διακόσμηση και τα ευρύχωρα δοκιμαστήρια.

“Ο ανθρώπινος παράγοντας παραμένει στο επίκεντρο για εμάς, ενώ η τεχνολογία αποτελεί μόνο το μέσο για να υποστηρίξει την εμπειρία αγορών”

Ο χώρος του Answear Concept Store δημιουργήθηκε με γνώμονα τις απαιτήσεις του κοινού, τόσο του κοινού που επιλέγει να αγοράσει γνωστά brands, αλλά και του κοινού που αγοράζει limited και exclusive συλλογές από cult brands, οι οποίες δεν είναι διαθέσιμες αλλού! Από την είσοδο του, οι Σύμβουλοι Πωλήσεων θα υποδεχτούν τον πελάτη με στόχο να του παρέχουν πραγματική υποστήριξη, έχοντας φυσικά άριστη γνώση των τάσεων της μόδας. Επιπλέον, το Concept Store διαθέτει χώρους όπου ο επισκέπτης μπορεί να καθίσει, να χαλαρώσει και να απολαύσει τον καφέ του.

Marta Sawicka – απόφοιτος του Executive MBA του Nottingham Trent University και του WSB στο Πόζναν. Λέκτορας στο πανεπιστήμιο Vidmoda στη Βαρσοβία. Πιστοποιημένη εκπαιδεύτρια του Brian Tracy International. Έχει επίσης ολοκληρώσει πολυάριθμα εκπαιδευτικά μαθήματα σε θέματα πνευματικών δικαιωμάτων και μάρκετινγκ επιδόσεων. Συνδυάζει τις γνώσεις της στο μάρκετινγκ, το ηλεκτρονικό εμπόριο και τη διοίκηση .Χρησιμοποιεί και τους τρεις τομείς στην επαγγελματική της εργασία, χτίζοντας με επιτυχία αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις.Η Marta εργάστηκε για αρκετά χρόνια σε διεθνείς διαφημιστικές εταιρείες.Έχει λάβει πολυάριθμα βραβεία για τις καμπάνιες της: Effie, KTR, Mixx, Kreatura και εξακολουθεί να αντιμετωπίζει την επικοινωνία ως την καρδιά κάθε επιχείρησης.

Σε σχέση με την αναπτυσσόμενη αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου, επέκτεινε τον τομέα των αρμοδιοτήτων της στις σύγχρονες πλατφόρμες πωλήσεων. Τα τελευταία χρόνια συνεργάζεται με το Moliera2 – ένα κατάστημα με ρούχα και αξεσουάρ από την κατηγορία της πολυτέλειας και του premium, όπου, ως διευθύνουσα σύμβουλος ηλεκτρονικού εμπορίου, ήταν υπεύθυνη για την ανάπτυξη της πλατφόρμας. Επί του παρόντος, η Marta Sawicka κατέχει τη θέση Visual Marketing της Answear.